När allt försöker få uppmärksamhet blir ingenting särskilt viktigt.
Fokus före dekoration
Visuella effekter kan skapa personlighet, men de behöver stödja innehållet. Jag börjar därför med frågan: vad ska besökaren förstå först? När svaret är tydligt kan färg, rörelse och form hjälpa till att förstärka det.
Hierarki skapar lugn
Bra hierarki gör att ögat slipper förhandla med varje element. Rubrik, stödtext och handling ska ha olika tyngd. Skillnaden behöver vara tillräckligt tydlig för att fungera även när någon skummar sidan snabbt.
- En primär handling per vy
- Konsekventa textnivåer
- Luft som skiljer innehåll åt
Att ta bort är också design
Varje extra val har ett pris. Om ett element inte hjälper förståelsen, förtroendet eller nästa steg behöver det motivera sin plats. Ofta blir designen tydligare när två halvbra idéer ersätts av en stark.
Enkelt behöver inte vara opersonligt
Personlighet kan leva i typografi, rytm, ton och några väl valda detaljer. När grunden är tydlig får de detaljerna större effekt. Enkelheten blir scenen, inte slutmålet.
Ett snabbt designtest
Titta på sidan i fem sekunder och vänd sedan bort blicken. Kan du fortfarande säga vad sidan handlar om och vad du förväntades göra? Då fungerar hierarkin.